移动系统分析:Google AdMob、力美、多盟、有米
牛国柱(Domarketing) 发表于 2012-08-13 00:24:35 点击:
系统研究——Google AdMob
前言:对产品的研究,并不仅仅是看产品是如何设计的,更多的时候是要看产品是如何适可而止的。在研究的过程中,如同和该产品的产品经理切磋一样,双方你来我往、你一言我一句,互相讲述着自己对产品设计、对用户体验以及对产品功能的理解。与高手过招,方能醍醐灌顶,功力日益精进。
因此对系统的研究,第一站我们就看谷歌的AdMob系统。研究完了后闭眼回想,对AdMob系统的最大印象是恰到好处的功能设计,能看到产品的内涵、含蓄以及适可而止。以Google的能力,可以宣传以及炫技的功能非常多,但是在AdMob系统中我们没有看到,只看到刚刚好的功能设计。这就是产品的内涵,这就是高手的功力。大而全往往意味着产品经理“无能”或者“无力”。能是能力,力是权利。
AdMob面向的人群
AdMob系统面向应用程序开发者以及需要在应用程序中进行投放的发布商。在用户登录系统的时候并不做角色判断,因此登录成功后可以同时看到“活动”和“站点和应用程序”两个模块。
AdMob解决的问题(暨AdMob的主要功能)
1、应用开发者(主要设置的操作都在“站点和应用程序”模块)
应用开发者通过在系统中添加应用程序,设置样式获得系统提供的SDK,将SDK加入到应用程序中,通过展示来获得收入。需要注意的是:
1)Google已经将移动网站迁移到AdSense中,AdMob不再支持移动网站。
2)AdMob不仅仅支持Google自己的Android平台上的应用,还支持iOS、WP平台上的应用。
3)通过“网络中介”的设置,获取的SDK不仅仅展示AdMob系统的,还可以展示其他平台发布的,帮助开发者通过一个SDK兼容所有网络的投放。最大限度的提升应用开发者的收入来源。
4)开发者可以通过设置自家,在自己的应用内免费投放自己的。通过两条投放流程解决开发者投放自己的问题(很清楚的一个思路,但是是否也是为了以后进行角色判断而提前做得准备呢?)。开发者可以通过“全部分配”和“每千次展示费用(CPM)”两种方式的设置来决定自家和AdMob联盟之间的分配比例。
2、发布商(主要的操作都在“活动”模块)
发布商的操作相对简单,只是进行投放设置。在创建上,AdMob遵循了标准的系统结构设计:Campaign — Group — Ad(我要了解)。
对于投放,有两点需要我们关注:
1)组类型,如下图。
主宣传的对象可以是网站、应用程序、媒体以及位置和实用程序。其中第四个类型——位置和实用程序最有意思,AdMob提供了点击通话和点击映射(即点击后显示地图)的功能。此处可见Google产品整合的魅力。(通过《》来了解Google整合的魅力)
2)确定投放目标,如下图。
AdMob目前提供了四种定向方式:平台/设备定向;地理位置/运营商定向;性别定向;年龄组定向。平台/设备定向内容涵盖了主流的Android、iOS以及Windows Phone OS平台以及各平台下的制作商和制造商的各种机型,也包括了各平台操作系统的版本选择。而地理位置/运营商定向则包括了各个地方的运营商名称,主可以进行个性的选择,甚至可以只选择Wi-Fi流量。性别和年龄定向应该是Google基于其用户数据分析得出的,但怎么做到的呢?希望知道的牛人能够赐教!
AdMob的其他功能
1、应用程序的转化跟踪
此跟踪是针对iOS平台下APP Store中应用程序的,此跟踪适用于所有 iOS 设备(包括 iPad)上的应用程序。利用下载跟踪功能,跟踪下载次数、每次下载的费用以及应
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