本年戛纳曾炮轰KOL虚伪fun88登录的联合利华表明要添加预算了！
长安客(DoMarketing-fun88登录智库) 发表于 2018-10-10 16:29:40    点击：

在本年的戛纳世界构思节上，联合利华CMO Keith Weed曾抛出新的fun88登录变革行动，将锋芒指向交际媒体上KOL的虚伪fun88登录。

Keith Weed其时表明：联合利华将永久回绝与买粉、数据造假的交际媒体红人（KOL）协作，并优先考虑与冲击数据诈骗行为的渠道协作。

详细而言，将“整理KOL协作联络、查看存在虚伪数据的KOL协作；敦促旗下与协作KOL进步关于虚伪数据的警觉认识；共同进步各交际媒体渠道的透明度。”

“咱们有必要现在马上开端重塑署理商、渠道与主之间的信赖”，Keith Weed说，“否则就没救了。”

现在，才曩昔没几个月，联合利华全球前言履行副总裁 Luis Di Como就在纽约周上调整了话术口径。表明，“咱们与构思人士、KOL之间的联络不应当停留在短期的、单一的商业协作上。”

并着重，联合利华将会持续添加与KOL协作的预算，方案经过挑选与更多KOL树立长时间安稳的协作，而不是短期的某个活动推行，甚至在部分特定商场大将KOL当作是独立公司对待。

反观国内这些年的内容创业生态，除了海量的中长尾KOL外，中心的粉丝流量和收入基本上出现头部寡头趋势。

以微信大众号为例，头部KOL的兴起，早已不是朴实意义上的自媒体，而是以公司化运营、具有很多粉丝和交际流量的新式内容驱动型媒体，例如咪蒙、新世持平，严厉意义上他们是具有粉丝和内容力的公司，无论是耗费预算额度仍是协作周期和履行细节等方面，都和传统的4A署理形式没有实质的差异，并且话语权往往更强。这或许也是联合利华更垂青与KOL长时间协作的原因地点。

此外，Luis Di Como 称联合利华有一套挑选、查看流程，以便完成KOL与价值相匹配。一起，将经过监测多个KPI数据而非以往只重视曝光量、浏览量。

据了解，欧莱雅在与KOL的协作方法上，则企图找更多的粉丝人数在1万左右的“微型网红”协作，这些KOL相对会集在笔直职业，然后完成精准的方针用户掩盖和影响，更重要的是，在造假的动机上，“微型网红”们好像概率会更低。