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广电总局动手了!这些割韭菜、收智商税的要玩完?
板栗(DoMarketing) 发表于 2020-05-26 17:05:47    点击:

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广电总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述,并举一反三,全面清查所有在播和拟播,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出。
 
广电总局终于出手了!
 
5月22日,国家广播电视总局表示,近期一些广播电视播出机构播出的 " 减肥传奇瘦身贴 "、" 刮油汤 "、" 甩脂贴 "、" 罗康堂鹿茸粉 "、" 小琻丹 "、" 少林开骨方 "、" 满清福庆堂远红外理疗贴 "、" 唐一贴穴位治疗炙 "、" 恒心堂缩泉老方 " 部分版本,存在宣传治愈率有效率、以医患等形象做疗效证明和以节目形态变相发布,以及时长超时等问题,违反了《法》、《广播电视管理条例》、《广播电视播出管理办法》等相关规定。

            
广电总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述,并举一反三,全面清查所有在播和拟播,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出。
 
真是大快人心!
 
毕竟哪个爱看的小孩,没有受过这类又长又臭又藐视智商的的毒打呢?除了这种宣扬自己不用节食就能瘦的减肥外,还有各种防脱发、白发生乌、壮阳丰胸的长,而且动不动就是半个小时的小剧场,那才真的是在电视剧里插。
 
而在小编的童年,还没有充会员跳这样的氪金操作,只能凭借经验与智慧计算好时间差,在各个电视频道的与电视剧来回转换,以求在有限的时间内看到最多的电视情节。
 
而这一次广电总局出手,不仅打击了此类减肥的虚假宣传,同时还针对“超时”提出整顿信号,就算是如今已经不看电视的小编,也有了一种“君子报仇,十年不晚”的痛快。
 
当然,对广电总局此次出手高兴之余,同时也有一些思考。
 
电视减肥追杀令,到底有没有效?
 
关于电视存在一个共识,没什么人尤其是年轻人看电视了,电视的价值与日降低。电视开机率逐年下降,电视观众老龄化,在“得年轻人得天下”的市场环境下,自然会导致电视的价值不断下滑。而尽管智能电视近些年来发展的不错,在一定程度上缓解了电视行业日薄西山的窘境,但网络视频对传统的直播电视频道的份额挤压,更是进一步削弱了传统电视的价值——就算还有人观看电视大屏,也不再选择直播频道。
 
既然如此,那打击过度宣传、严重超时的电视减肥,还有效果吗?
 
答案无疑是肯定的。
 
行业报告、调研数据呈现出来的“电视衰落”是“真相的一部分”,真相的另一部分是只要该类还在电视频道上大行其道,就证明该类仍在发挥作用。毕竟,再廉价的也是需要商家真金白银投入的,如果ROI为负,再小的投入也是亏损而不是收益。
 
你之砒霜,可能是他之蜜糖。对于追求年轻消费者的而言,投入电视无异于撒币送钱;但对于致力于发展银发经济以及开发下沉市场家庭妇女团的而言,不断老龄化的电视观众可能正是天然被区隔好的垂直媒体。

从网友反馈来看也是老年人观看居多
 
35岁就要被时代抛弃、95后已成老阿姨……各种各样弥漫着“青春崇拜”的社会偏见以及“失去年轻人就没有未来”的动作,几乎让人忘了这个世界不止有20岁以下的年轻人,也让忘了“尽管未来很重要,但更重要的是现在”。而大多数企业还是只能管今天甚至是这一秒能不能活下去,赚到钱是第一位的,管他是赚谁的钱,在哪里赚的钱,low不low都是另一码事。
 
当然,low不low其实是相对的,不同经历、认知、经济水平的人虽各有判断,但其边界是模糊的,最开始不理解小镇青年的五环内人群,现在不也在拼多多的百亿补贴下“真香”了吗?人人都在鄙视链上,你在鄙视别人的时候,也正在被人鄙视。
 
但是,假不假是有标准的。过度宣传、虚假宣传这些,它不是low不low的问题,而是因为假而触犯了交易的底线,现代经济的基础是信任,而虚假宣传、欺骗消费者则是破坏经济规则,是违法的。所以一定要严厉打击。
 
如果放任此类自流,那么电视只会陷入恶性循环。依附电视流量生存的电视,收入不够,只能放低底线,用数量和时长来凑,但这无异于饮鸩止渴。低俗的、虚假的、过长的,只会让观众越来越反感甚至是麻木,导致人们进一步抛弃电视频道,花个十几块买个清净不好吗?
 
不看电视但也逃不开减肥的年轻人
 
中国新闻网在微博发起了相关投票,结果显示很大一部分网友已经不看电视。
 
            
鉴于微博以年轻用户为主的比例,不难看出年轻人一方面由于远离电视媒体,一方面接收更多信息拥有更高辨识力,所以整体是不容易被这类收割甚至是非常反感的。
 
但是,逃得开电视的荼毒,并不代表可以躲得过减肥的侵害。
 
微商、小红书、知乎、微博上,遍地都是各种“轻轻松松月瘦十斤”的减肥案例,而这些靠P图甚至是盗图被包装出来的真人案例,依旧是减肥产品以及减肥机构的最佳引流手段。类似的宣传,同样可以用于生发、美容、美白等产品上。
 
内容from小红书
 
商家的屡试不爽,则意味着源源不断的上当的消费者。所以,用不着嘲笑“一看就是假的,这样也能上当”的电视受众,因为谁也不敢保证自己到底是哪块地上被收割的韭菜。从电视到社媒案例,不过是精心钻研赚钱的商家换了块地针对性播种,进行收割而已。
 
雪崩的时候,没有一个人能够幸免。而我们能做的,就是不去充当雪花,多读书多运动,少吃零食多睡觉,自然而然就会瘦下来,不给商家创造半点流量和收入。自己割自己的肉,让无良商家连汤都没得喝。
 
监管越来越严,品宣除了效果还要合规
 
虽然这次减肥追杀令并不是全范围的,但其信号及背后的趋势却不容忽视,即监管越来越严。
 
前有堪称史上最严的新法处罚尺度震动了整个fun88登录圈,对于使用极限用语的店铺,一经发现违规将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,以至于《2019新法禁用词,建议收藏!》成为人人收藏的自检手册。
       

 
后有时不时爆出来知名如欧莱雅等违反法案例,到今天的减肥追杀令,不难看出监管打击违法的决心。
 
延伸阅读:欧莱雅“8天肌肤犹如新生”栽了,虚假是如何炼成的?
 

 
在此背景下,宣传不能再只是向效果这一终点蒙眼狂奔,在前进的路上还需要考虑合规问题,否则只能被罚出局。

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