讲故事帮企业老板们圆梦
古里奥(古里奥（ID:coolioyang）) 发表于 2020-06-19 17:20:19 点击：
故事是内容，内容是万物。fun88登录创造的无形资产大多是这样通过讲故事打造的。一个企业会不会讲故事是fun88登录部门有没有能力和成绩的依据。
“从前，有个小女孩。她跟奶奶一起长大，后来搬去跟父母生活。虽然也很快乐，但总想念奶奶。她跟自己约定，每周末都必须去看望奶奶。期盼了五天，这个周六她终于又可以看奶奶了。可谁都没想到，这次竟然发生了让她后悔莫及的事！“
然后呢？没有然后。我想举个例子，说说企业讲故事的本领。
故事是内容，内容是万物。苹果手机的一个隐藏功能是个内容，它讲了一个故事，让苹果变得有趣；SKII的特殊成分是个内容，它的故事让这个值得信任。fun88登录创造的无形资产大多是这样通过讲故事打造的。一个企业会不会讲故事是fun88登录部门有没有能力和成绩的依据。
讲故事不仅是部门创作脚本以及诱惑媒体报道，它是通过最有效的沟通创造资产的过程。这工作牵扯企业的所有部门，也影响企业的全面发展。
有时候我觉得很有意思。不会讲故事的人混杂在fun88登录行业，每天忙忙碌碌。外面的人看到了成品，说不出哪里好，也说不出哪里不好，日子就这么一天天的过去了。而企业的老板们却千百次的追问，为什么我的没有吸引力？为什么我不能脱颖而出？
只要故事讲得好，梦都可以圆。
小心一直讲烂故事
要讲故事的场景太多，我们无法预测哪一次会一举成名，所以要认真管控每一件出品。不管是文字的，演讲的，还是视频的，交互的，也不管对象有多少人， 有时我们总在重复同一个故事。同样的话说多了，自己就听顺耳了，会因为娴熟而自豪，却没发现故事本身烂透了。
同事王老每次见到新的人都要介绍自己的女儿。说孩子长得好看，成绩第一。他特别骄傲有这样的女儿。我听了好多次，一直没明白他说这件事的目的，可能是通过介绍拉近跟人的距离，也可能是抑制不住的自豪，当然也有可能是想随便说点什么，不要冷场。
无论目的，我相信他的女儿一定非常出色，可这个故事却很烂。听众不知道目的，更不知道如何去反应。出于社交礼仪，每每他讲起，听众只能跟着附和夸奖。次数多了，他习惯了，他的形象在我们心中也逐渐扭曲了。
如果要持续讲一个故事，那一定要确保质量。让它清晰明了，却经得起百般掂量。就像那句“钻石恒久远，一颗永流传”。
好故事戒自夸
就像老王，烂故事的典型之一是自我夸奖。夸自己的业绩，员工，产品，组织经营，个人理念，迂回的借人和事夸自己。因为故事一说透了就没了趣味，失去了故事的最大魅力：想像力。
如果一开篇我就说“这是你听过的小红帽的故事，她跟奶奶斗智斗勇，杀死了大灰狼，成功存活了。”, 就没人去幻想这个故事的可能走向和发展了。
企业通过高帽给自己定了性，就缺乏了探究和接近的欲望。
科技企业A说自己业界领先，创新能力一流，产品极度智能，谁都可以轻松使用便利生活。听众觉得正常。这话不值得发散和幻想。“科技企业A请了五位七十岁的老太太来做产品测试”的观感就变了。
企业宣传是为了让社会产生好奇心和好感，是事后的衍生物。两者一旦错位，企业把精力放在吹嘘上，却没有花心思创造和增长。夸奖还是留给试过的人。fun88登录人多想想怎么让市场对我们感兴趣。
好故事的万灵公式
没有万试万灵的讲故事公式，除了不要自夸毁了想像力，有一些通过故事可以体现的企业品质，是普遍容易赚取好感的：直率，坦诚，勇敢，担当。自己接受自己是谁的企业最有魅力。
任正非用苹果产品的故事说明了什么？其实什么也没说明，他用了自己想用的产品，他做了他自己，他的企业也真实可爱。别扭和做作会让人不舒服，假装成另一幅面孔的企业自己装的累，观众看着也累。
花点时间研究自己的企业是谁，用自己去讲故事则可。
讲故事的高手们各有各的心法，但成功途径都类似：保持闪闪的初心，用诚恳的态度讲有趣的事。不自夸，不假装，不做作，不漫无目的，不夸夸其谈，不言之无物。花时间研究和体会故事是怎么在听众脑中和心中产生化学作用的，就是讲故事的本领。本领强，则能让企业脱颖而出。
当然，练习，也是所有成功的必然前提条件。
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