苏宁易购成为英雄联盟职业联赛唯一官方合作平台
(Domarketing) 发表于 2020-06-12 17:50:24 点击:
到了2019年,京东、苏宁、耐克……众多头部企业纷纷深入电竞英雄联盟,寻求多种合作方式。今年苏宁易购拿下了英雄联盟职业联赛(LPL)的赞助权,京东也曾参与竞标,而这也是腾讯首次选择让电商平台成为赞助方。
2017年,英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破100亿,是全球首个单年内直播观赛人次破百亿的电竞项目。
2018年,直播观赛人次突破了惊人的150亿,较17年增长50%,S8全球总决赛观赛人数甚至超过了NBA总决赛……
中国电竞的迅猛发展中,LPL注定是一个无法回避的符号。
而对于英雄联盟职业联赛的赞助权而言,也都是充斥着大企业竞争的火药味,比如2015年,世界大厂英特尔拥抱电竞,还有2017年的梅赛德斯-奔驰。
到了2019年,京东、苏宁、耐克……众多头部企业纷纷深入电竞英雄联盟,寻求多种合作方式。今年苏宁易购拿下了英雄联盟职业联赛(LPL)的赞助权,京东也曾参与竞标,而这也是腾讯首次选择让电商平台成为赞助方。
据悉,苏宁易购将以电商平台的身份赞助英雄联盟职业联赛,成为其唯一官方合作平台,赞助金额为数千万。这是苏宁易购集团层面的合作,由苏宁易购市场体系推进谈判及竞标。
据36氪报道称,此次竞标金额固定,腾竞体育更看重投标方的策略玩法以及线下资源。在此之前,LPL的赞助商均以方为主,奔驰、KFC、耐克都在LPL的长期合作名单上。
英雄联盟共有17家俱乐部,企业型俱乐部占近半名额,京东、苏宁是唯二的两支电商战队。此前,京东、苏宁与腾竞体育都只在俱乐部层面有对接合作;此次合作跳出纯电竞战队的合作范畴,开始扩展到“电商+电竞”的融合。
作为电商平台,苏宁易购与京东都具备双线渠道,但对比之下,实体零售起家的苏宁易购线下资源略胜一筹。在此次LPL的竞标中,腾讯就将线下曝光资源作为考量因素之一。
此外,今年的618,苏宁易购也会于6月17日晚在东方卫视和腾讯视频平台全球直播618超级秀,今年的苏宁易购可谓势头强劲。
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